Uomo d'affari rafforza la cooperazione Cina-Italia nel settore della moda

Uomo d'affari cinese che attualmente residente in Italia, Xu Xudong è diventato impercettibilmente un appassionato di moda. Il 42enne ha sempre pensato in grande: come fare da ponte tra Cina e Italia.

Xu è il presidente di DinDin Brand Management S.R.L, con sede nella città cinese orientale di Changshu, ed è anche il presidente di un'associazione di imprenditori cinesi con sede in Italia.

La sua azienda si occupa principalmente di marketing e gestione del marchio nei settori dell'abbigliamento e degli accessori moda, aiutando i marchi di moda cinesi a diventare internazionali e i marchi in Europa ad entrare nel mercato cinese.

Xu andò in Italia con i suoi genitori 25 anni fa, quando molti cinesi approfittarono della riforma e dell'apertura della Cina per andare all'estero e avviare attività all'estero. Rimase profondamente stupito dal ben sviluppato mercato dell'abbigliamento italiano.

"Ho deciso in quel momento di aiutare i marchi di abbigliamento cinesi a entrare nel mercato italiano", ha detto Xu, aggiungendo che da allora è stato impegnato nel commercio di abbigliamento.

Quando Xu tornò in Cina per avviare un'attività nel 2006, scoprì che i marchi di abbigliamento nazionali stavano innovando e nuovi marchi stavano emergendo rapidamente, pronti a entrare sulla scena internazionale.

In seguito fondò la sua azienda a Changshu, nella provincia del Jiangsu. Sede di oltre 5.000 imprese tessili e dell'abbigliamento, la città ha un ampio mercato dell'abbigliamento e una filiera di produzione e fornitura di abbigliamento completa.

"Una cosa che ho imparato dall'industria della moda italiana è che una visione internazionale è un must per i marchi cinesi per essere riconosciuti a livello mondiale", ha affermato Xu. Nel 2013, Xu ha collaborato con il marchio locale di Changshu, Bosideng, per promuovere il marchio all'estero.

Lui e il suo team hanno continuato a utilizzare metodi come la pubblicità e le sfilate per costruire una reputazione per l'efficienza dei costi del marchio cinese nel mercato di fascia alta di Paesi come l'Italia. Ora i capi di Bosideng sono venduti in più di 70 Paesi e regioni.

"La Cina è un enorme mercato di consumo e sempre più marchi europei vogliono entrare nel mercato", ha affermato Xu, osservando che oltre ad aiutare i marchi cinesi a diventare globali, ha anche preso l'iniziativa di comunicare con alcuni marchi europei.

Nel 2020, l'azienda di Xu ha firmato un accordo con il marchio italiano, Butnot, con l'obiettivo di portare questo marchio di street fashion sul mercato cinese nonostante il COVID-19. La sua azienda ha anche aperto un centro commerciale che vende marchi internazionali a Changshu.

"Con l'iniziativa Belt and Road, posso sentire l'approfondimento della cooperazione tra Cina e Italia", ha detto Xu. "È possibile vedere sempre più elementi cinesi emergere nell'industria della moda italiana".

Xu è stato invitato come rappresentante in una trattativa governativa nel 2019, durante la quale è stata stabilita una relazione di gemellaggio tra le città di Changshu e Taranto.

"La mia missione è portare più stili cinesi in Italia e incrementare il fascino della moda italiana in Cina, missione che deve ancora essere completata", ha detto Xu.