Le nuove facce dei consumatori cinesi

Negli ultimi anni, le esigenze e i concetti di consumo dei cinesi stanno cambiando, e i precedenti stereotipi e le "vecchie etichette" stanno svanendo.

I consumatori cinesi sono "conservatori"?

Per molto tempo, i concetti tradizionali della Cina e le idee di consumo "conservatori" hanno rappresentato lo stereotipo dominante. Tuttavia, oggi la disponibilità ad accettare le novità è diventata una nuova caratteristica dei consumatori cinesi.

Nel novembre di quest'anno, il mercato nazionale delle autovetture ha venduto 2.423 milioni di unità, di cui 1.268 milioni di veicoli a nuova energia, con un tasso di penetrazione del 52,3%, superando i veicoli a carburante per il quinto mese consecutivo.

Nel 2023, il mercato di elettrodomestici intelligenti della Cina ha superato i 710 miliardi di yuan e il numero di utenti attivi mensili delle APP smart home ha superato i 260 milioni. La Cina è diventata il più grande Paese per prodotti smart home al mondo. Non solo i terminali intelligenti, ma anche il consumo digitale e quello informatico stanno crescendo rapidamente, così come nuovi formati di business come camper, volo a bassa quota e l'"economia della terrazza", coltivati ​​a un ritmo accelerato.

I consumatori cinesi "adorano i prodotti stranieri"?

In passato, i latticini australiani e i piccoli elettrodomestici giapponesi erano molto ricercati dai cinesi; ora, le gonne mamian, le nuove bevande al tè cinesi e il videogioco "Black Myth: Wukong" sono diventati nuove "tendenze nazionali" e hanno guadagnato terreno fra il pubblico globale.

L'influenza della cultura tradizionale sulle tendenze dei consumatori continua ad aumentare. Concetti come "stile nazionale", "tendenza nazionale" e "nuovo stile cinese" hanno sfiorato molti campi e scenari di consumo come la ristorazione, l'intrattenimento, il turismo culturale, il trucco e l'abbigliamento.

I consumatori cinesi sono "chiusi"?

Alla China International Import Expo (CIIE) 2024 recentemente conclusasi, i consumatori cinesi sono rimasti abbagliati dal riso profumato tailandese, dalle ciliegie cilene, dai kiwi neozelandesi, dai mirtilli americani e altre prelibatezze che portano con sé le usanze e il patrimonio culturale di tutto il mondo.

La popolarità dei viaggi all'estero continua ad aumentare. Durante la Festa Nazionale di quest'anno, nella prima settimana di ottobre, 7.589 milioni di residenti della Cina continentale sono entrati e usciti dal Paese, con un aumento su base annua del 33,2%. Inoltre, il rapporto finanziario del terzo trimestre di Ctrip, piattaforma per la prenotazione di viaggi, mostra che le prenotazioni per voli e hotel all'estero sono aumentate del 120% rispetto allo stesso periodo del 2019.

L'apertura è un simbolo distintivo della modernizzazione cinese. I consumatori cinesi stanno abbracciando il mondo con un atteggiamento inclusivo e aperto, attirando aziende globali ad entrare in Cina, promuovendo ulteriormente strategie di localizzazione in Cina e sviluppando più prodotti che soddisfano le preferenze dei consumatori cinesi. Dall'inizio di quest'anno, i capi di decine di multinazionali come Apple, Qualcomm, Mercedes-Benz e Tesla hanno visitato la Cina. Questo non è solo un voto di fiducia nelle opportunità politiche della Cina, ma anche un voto di fiducia nei confronti dei consumatori cinesi.