La caccia al tesoro di oggetti di seconda mano alimenta un'economia circolare da trilioni di yuan

Nonostante il freddo invernale, un mercatino delle pulci nella municipalità di Chongqing, nel sud-ovest della Cina, sta diventando una meta sempre più popolare per i giovani a caccia di tesori, attratti da una miriade di gioielli vintage e oggetti d'antiquariato.

"Il numero di giovani acquirenti aumenta ogni anno e ultimamente abbiamo visto molti più visitatori stranieri", ha dichiarato Zhang Qiuling, proprietaria di un negozio di gioielli di seconda mano nel mercato.

L'attività di Zhang si inserisce in una tendenza più ampia che ha trasformato il mercato tradizionale in una destinazione famosa sui social media, con un afflusso giornaliero che raggiunge picchi di oltre 20.000 persone.

Un tempo associato al concetto di "risparmio", lo shopping di seconda mano in Cina ha subito una profonda trasformazione, evolvendosi in uno stile di vita alla moda ed ecologico per le giovani generazioni.

DA "OCCASIONE" A "CHIC"

Nel centro di Nanjing, capoluogo della provincia del Jiangsu, nella Cina orientale, un negozio circolare a tre piani gestito da Xianyu, la principale piattaforma cinese per il commercio di articoli di seconda mano, è diventato un punto di riferimento per gli abitanti del luogo durante il fine settimana.

Per una residente di Nanjing di cognome Wang, il negozio è una sorta di "seconda aula" per la figlia di otto anni. "È un ottimo posto per insegnare ai bambini i concetti di consumo sostenibile e gestione finanziaria", ha affermato. Dall'apertura, avvenuta all'inizio di quest'anno, il negozio ha registrato una media di 5.000 articoli in conto vendita al mese, con il 70% venduto entro lo stesso mese.

Il suo successo risiede in una combinazione unica di convenienza e del brivido della "scoperta inaspettata". A Wuhan, nella Cina centrale, un robot aspirapolvere ricondizionato è stato venduto per 599 yuan (circa 85,1 dollari) durante una diretta streaming, a meno del 20% del prezzo originale.

Per Liu, un aspirante imprenditore di Chongqing, il mercato dell'usato si è rivelato una vera e propria ancora di salvezza. Acquistando attrezzature da cucina usate di alta qualità, è riuscito a ridurre i costi di avviamento del suo nuovo ristorante barbecue di oltre il 50% rispetto all'acquisto di attrezzature nuove.

"La gioia sta nella rarità", ha dichiarato Zhang Junyi, un blogger della Generazione Z che viaggia per tutto il Paese alla ricerca di mercati dell'usato. La sua casa è decorata con i suoi "trofei": sculture vintage e vecchie sedie di legno che raccontano una storia.

UN SETTORE DA UN TRILIONE DI YUAN

L'aumento dell'interesse da parte dei singoli consumatori si riflette in una crescita industriale sbalorditiva. Nel 2024, il valore delle transazioni di beni di seconda mano in Cina ha raggiunto 1,69 trilioni di yuan, con un aumento del 28% rispetto all'anno precedente. Negli ultimi sei anni, il settore ha mantenuto un tasso di crescita annuo composto del 12%.

Wuhan, città pilota a livello nazionale per la circolazione dei beni di seconda mano, esemplifica la portata del fenomeno. Il mercato dell'usato di Jinkai, a Wuhan, ha registrato oltre 130.000 ordini nei primi dieci mesi, mentre un mercato specializzato in articoli da cucina usati prevede di superare i 100 milioni di yuan di vendite annuali.

Sebbene la rapida espansione del settore abbia anche comportato delle sfide, i governi locali si stanno adoperando attivamente per orientarlo verso un futuro più standardizzato e incentrato sull'esperienza del cliente.

"La trasformazione del mercato dell'usato è evidente, con molti mercati fisici che stanno vivendo una nuova fioritura", ha dichiarato He Yadong, funzionario del Ministero del Commercio. Ha sottolineato che il prossimo passo per i progetti pilota nazionali sarà quello di concentrarsi su nuovi format, come i negozi fisici con esperienze immersive.

Chang Dalei, vicepresidente esecutivo dell'Associazione cinese per il commercio di beni di seconda mano, ritiene che l'integrazione della tecnologia digitale e l'approfondimento delle abitudini di consumo sostenibile raggiungeranno un nuovo livello.

Per i giovani acquirenti di Chongqing e Nanjing, l'economia circolare non è più solo un termine politico; è l'emozione di trovare un orologio vintage del 1994 che corrisponde al loro anno di nascita, o la soddisfazione di dare una "seconda vita" a un vecchio frigorifero.