I giovani viaggiatori sono alla ricerca di autentiche atmosfere della Festa di Primavera nelle città più piccole

Turisti assistono alla tradizionale danza del drago nell'antica città di Shouchang, a Jiande, nella provincia del Zhejiang, Cina orientale. (8 febbraio 2026 - Xinhua/Xu Yu)

Le imminenti vacanze del Capodanno cinese, che dureranno nove giorni, il periodo più lungo mai registrato, non si limitano a scatenare la domanda di viaggi. Stanno rivelando un chiaro cambiamento tra i giovani viaggiatori: sempre più spesso, evitano i tradizionali ricongiungimenti familiari nella città natale e le attrazioni affollate, preferendo città e cittadine più piccole, dove le tradizioni festive sono più vivide e la vita locale più autentica.

A guidare questo cambiamento sono le generazioni nate tra gli anni '80 e '90. Secondo la piattaforma di viaggi Tuniu, rappresentano il 64% di tutti i viaggiatori, risultando sia i principali spenditori che i principali organizzatori dei viaggi di famiglia.

"L'atmosfera festosa è diventata uno dei principali motori del mercato dei viaggi interni in Cina durante il Capodanno cinese", ha affermato Sun Yunlei, direttrice dell'istituto di ricerca sulle destinazioni della piattaforma di viaggi online Mafengwo. Le destinazioni ricche di tradizioni popolari e patrimonio culturale sono particolarmente popolari, a testimonianza del desiderio dei viaggiatori di vivere esperienze culturali e un'atmosfera festosa, ha osservato.

Fuzhou è un esempio di questa tendenza, entrando per la prima volta nella top five delle prenotazioni alberghiere per il Capodanno cinese sulla piattaforma di viaggi Qunar, con un aumento delle prenotazioni di oltre l'80%. Un'attrazione fondamentale è lo "youshen", o "sfilata degli dei", un rituale popolare locale che offre ai viaggiatori uno spaccato vivido delle tradizioni festive ancora vive.

Allo stesso tempo, le prenotazioni alberghiere nella regione di Chaoshan, nel Guangdong, sono aumentate di oltre il 70% su base annua durante la Festa di Primavera. Shantou, un'affascinante "piccola città festosa" della regione, attrae i visitatori con le sue vivaci tradizioni popolari. Dalla singolare danza Yingge alla rinomata cultura del tè e ai piatti a base di carne bovina locali, si sta trasformando in una delle mete turistiche a sorpresa di quest'anno.

Per Lexie, una ragazza di Shanghai nata negli anni '90, questo cambiamento ha un significato profondamente personale. Durante questa Festa di Primavera, ha deciso di abbandonare la tranquillità e il clima grigio e freddo di Shanghai per un viaggio in auto con la famiglia lungo la costa meridionale, visitando Shantou, Chaozhou, Quanzhou e Fuzhou.

Alla ricerca di quell'atmosfera festosa autentica e vissuta che spesso manca nelle grandi metropoli, Lexie ha concentrato il suo itinerario su due esperienze principali: immergersi nella danza Yingge e assaporare le specialità culinarie locali a Shantou, e lasciarsi incantare dal panorama storico e poetico delle strade e dal fascino suggestivo di Quanzhou, che ha descritto come "metà frenesia terrena, metà pace celestiale".

Gli osservatori del settore affermano che questo cambiamento ha anche scatenato una vera e propria febbre per il patrimonio culturale in tutto il Paese durante le festività. Le ricerche di eventi folcloristici, dalle mostre di lanterne alle fiere dei templi, sono aumentate del 117% su base annua sulla piattaforma di viaggi online Fliggy. Allo stesso tempo, l'interesse per le esperienze legate al patrimonio culturale immateriale, tra cui visite a musei, laboratori artigianali e spettacoli dal vivo, è cresciuto di oltre il 60%.

Le località hanno risposto di conseguenza. Guangdong, Fujian e Sichuan stanno sfruttando le loro tradizioni uniche per attrarre visitatori. Nel Sichuan, eventi come il festival delle lanterne a Zigong, le cerimonie di Capodanno a Sanxingdui e le terme del Monte Emei hanno catapultato Chengdu tra le prime quattro destinazioni per i voli nazionali. Gli hotel vicino alle zone in cui si svolgono le manifestazioni con le lanterne sono quasi al completo e i prezzi sono aumentati vertiginosamente, in alcuni casi più che raddoppiati.

Anche i parchi a tema in stile cinese rappresentano un'ulteriore opportunità per celebrazioni coinvolgenti. L'interesse dei visitatori per "Unique Henan: Land of Dramas", un gigantesco complesso teatrale immersivo nella città centrale di Zhengzhou, e per un parco divertimenti a tema "Viaggio in Occidente" a Huai'an, nella provincia orientale del Jiangsu, è più che raddoppiato durante le festività.

Vivere un autentico Capodanno cinese è diventata una tendenza in crescita anche tra i viaggiatori internazionali. I dati di Fliggy mostrano che nelle ultime due settimane le prenotazioni di voli nazionali da parte di stranieri durante le festività sono quadruplicate rispetto all'anno precedente, con Shanghai, Guangzhou, Hong Kong, Beijing e Chengdu in cima alla lista delle destinazioni preferite.

"Anche le città più piccole stanno ora accogliendo un maggior numero di visitatori stranieri", ha osservato Yang Han, ricercatore presso il Big Data Research Institute di Qunar, citando destinazioni come Jining e Rizhao nella provincia orientale dello Shandong, Linzhi nella Regione Autonoma dello Xizang e Yibin nel Sichuan, tutte mete che hanno registrato un aumento di turisti stranieri durante il periodo festivo.