Brand di moda francese fiducioso nel mercato cinese propone anteprima globale a Shanghai

La casa di moda francese Maison Margiela ha manifestato la propria fiducia nel mercato cinese scegliendo di presentare in anteprima la sua collezione Autunno/Inverno 2026 a Shanghai anziché a Parigi: una scelta inedita nei quasi quarant'anni di storia del marchio.

L'azienda, con sede a Parigi, ha svelato la collezione in anteprima mondiale la sera del 1° aprile, in occasione dello show conclusivo della Shanghai Fashion Week Autunno/Inverno 2026.

Per la prima volta, il brand ha trasferito la sua sfilata principale da Parigi a Shanghai.

Gaetano Sciuto, CEO di Maison Margiela, ha dichiarato che lo show di Shanghai non rappresentava né una replica né una sfilata Cruise, bensì una sfilata principale che si è "trasferita" da Parigi a Shanghai, facendo di quest'ultima il "palcoscenico principale" per il debutto globale della nuova collezione.

"Crediamo in Shanghai perché è una città che si sposa perfettamente con l'identità del brand: è un misto di memoria del passato, ma, al contempo, è estremamente progressista e proiettata verso il futuro della moda", ha affermato Sciuto, aggiungendo che la Shanghai Fashion Week sta "crescendo sia come industria che come movimento".

Una mostra speciale della durata di 10 giorni, intitolata "Maison Margiela/folders", è stata in programma a partire dal 2 aprile in diverse città della Cina: l'evento ha preso il via a Shanghai, per poi proseguire a Chengdu e Shenzhen. Attraverso archivi sia fisici che digitali, i visitatori hanno avuto l'opportunità di esplorare l'universo creativo del brand.

A Shanghai, dal 2 al 6 aprile, il marchio ha allestito una mostra all'aperto all'interno di strutture trasparenti lungo Yandang Road, una tranquilla via nel centro della città. L'esposizione ha presentato 58 capi iconici di alta moda firmati Maison Margiela, realizzati a partire dal 1989, consentendo a migliaia di consumatori in Cina di ammirare i pezzi da vicino.

Sciuto ha sottolineato che non si tratta semplicemente di un debutto globale o di una mostra immersiva, bensì di un'importante vetrina del brand, volta a consolidarne la presenza nel mercato cinese.

"La Cina è un mercato eterogeneo", ha affermato Sciuto. Il brand ha scelto di non portare in "tour" la stessa mostra in diverse località, bensì di selezionare elementi del marchio differenti che si adattassero allo spirito delle singole città, ha spiegato.

L'esposizione ha riscosso un'accoglienza calorosa da parte del mercato cinese. Sciuto ha osservato che si prevede che decine di migliaia di consumatori cinesi visiteranno la mostra con grande interesse.

"Credo che anche i consumatori cinesi stiano cambiando: desiderano davvero approfondire la conoscenza dei brand, e non limitarsi semplicemente a cercare il prodotto", ha detto Sciuto.

Negli ultimi due anni, l'azienda ha registrato una crescita e ha inaugurato diversi punti vendita in Cina, distinguendosi dalle tendenze generali del settore del lusso, ha sottolineato. "Ritengo che il potenziale del mercato cinese sia ancora enorme".