I parchi a tema trainano il boom del mercato turistico estivo in Cina

Artisti vestiti da personaggi Disney si esibiscono durante i festeggiamenti per il decimo anniversario di Shanghai Disneyland, nella Cina orientale. (15 giugno 2026 - Xinhua/Liu Ying)

I parchi a tema di Shanghai stanno registrando un forte aumento di visitatori in vista della Festa delle Barche Drago e della stagione dei viaggi estivi, grazie all'afflusso di studenti, alle vacanze familiari e alla crescita del turismo in entrata.

Dopo aver concluso l'esame nazionale di ammissione all'università, molti neodiplomati si stanno lanciando con entusiasmo nella cosiddetta "economia del divertimento", alimentando un boom del turismo estivo e affollando i parchi a tema e numerose altre attrazioni.

I dati della piattaforma di viaggi Fliggy indicano che le prenotazioni di pacchetti di intrattenimento, comprensivi di ristorazione, spettacoli e attività ricreative, sono aumentate dell'83% su base annua per il periodo della Festa delle Barche Drago, da venerdì 19 a domenica 21 giugno.

Per celebrare il suo decimo anniversario, quest'anno Shanghai Disneyland ha lanciato una serie di nuove attività ed esperienze interattive, tra cui un grande spettacolo sul palco del castello e una parata rinnovata, con l'obiettivo di attrarre visitatori sia nazionali che internazionali.

Il forte aumento del turismo in entrata in Cina, favorito dall'espansione delle politiche di ingresso senza visto, ha fatto crescere notevolmente anche l'affluenza a Shanghai Disneyland, in particolare tra i visitatori provenienti da Giappone, Corea del Sud e dai Paesi del Sud-est asiatico.

Per attirare visitatori durante la stagione estiva, il LEGOLAND Shanghai Resort ha lanciato un festival estivo in programma dal 15 giugno al 31 agosto, con nuove aree dedicate alle attività che si estendono su una superficie di 4.000 metri quadrati. Queste aree propongono temi quali la Coppa del Mondo FIFA e le gare di Formula 1.

A LEGOLAND, i visitatori possono cimentarsi con il calcio, costruire e far gareggiare auto realizzate con i mattoncini, oltre a godersi un festival musicale estivo e attività di gioco acquatico.

"Ci auguriamo che ogni bambino trovi qui qualcosa che ama, esplori insieme alla famiglia e si diverta giocando", ha dichiarato Jeanette Chen, vicepresidente di Merlin Entertainments e direttrice generale del LEGOLAND Shanghai Resort.

Anche altri parchi, tra cui lo Shanghai Happy Valley e lo Shanghai Haichang Ocean Park, hanno lanciato un ricco programma di eventi per attirare giovani visitatori e famiglie.

Gli analisti del settore prevedono un'ulteriore espansione del comparto dei parchi a tema in Cina. L'International Association of Amusement Parks and Attractions ha dichiarato che l'industria cinese delle attrazioni e dei parchi divertimento manterrà ritmi di crescita sostenuti nei prossimi anni.

Il boom del turismo ha stimolato gli investimenti. È in corso la realizzazione di un progetto dedicato a un "Harry Potter Studio Tour" presso lo Shanghai Jinjiang Action Park. Il parco, attualmente chiuso per lavori di ristrutturazione, dovrebbe riaprire nel 2027; per quella data si prevede che il numero di visitatori annuali raddoppierà, superando i 2 milioni.

Gli operatori del settore vedono grandi opportunità nel mercato cinese. "Abbiamo riscontrato una forte domanda in questo mercato e credo che, come affermato dal nostro fondatore, Shanghai Disneyland non sarà mai considerata 'finita'", ha dichiarato Thomas Mazloum, presidente di Disney Experiences. "Si troveranno sempre nuove attrazioni, nuove esperienze e nuove tecnologie".

Lo Shanghai Disney Resort sta portando avanti diversi piani di espansione, dopo aver raggiunto la soglia dei 100 milioni di visitatori entro la fine di ottobre 2025.

È stata completata l'installazione dei binari nella nuova area a tema Spider-Man, la nona del parco Shanghai Disneyland, mentre l'apertura del terzo hotel del resort, lo Shanghai Disney Enchanted Star Hotel, è prevista per questo inverno, secondo quanto dichiarato da Andrew Bolstein, presidente e direttore generale dello Shanghai Disney Resort.

Il boom dei parchi a tema è diventato un motore fondamentale per la crescita dell'economia culturale e turistica cinese, ha affermato Dai Bin, presidente della China Tourism Academy.