Il programma di permuta promuove un aggiornamento intelligente ed ecologico dei sistemi di climatizzazione in tutta la Cina

Consumatori acquistano elettrodomestici in un centro commerciale a Beihai, nella Regione Autonoma Zhuang del Guangxi, Cina meridionale. (23 maggio 2026 - Xinhua)

Esortati dalla figlia a sostituire il condizionatore ormai decennale del loro appartamento a Nanning, nella Regione Autonoma Zhuang del Guangxi (Cina meridionale), Zhu Chengyi, 72 anni, e sua moglie Li Lan, 71 anni, erano inizialmente titubanti.

Oggi, la coppia può regolare la temperatura della camera da letto con un semplice comando vocale o un tocco sullo smartphone. Acquistata grazie a un incentivo statale per la permuta, la nuova unità dotata di tecnologia inverter consente anche alla figlia, che vive a Shenzhen nella vicina provincia del Guangdong, di monitorare l'apparecchio da remoto tramite un'app. "È stata nostra figlia a insistere", ha detto Zhu. "Ora ne capiamo il motivo".

La loro esperienza riflette una tendenza più ampia in corso in tutta la Cina quest'estate: un programma di permuta più mirato e un'ondata di caldo precoce hanno accelerato la sostituzione di vecchi elettrodomestici con modelli più efficienti e intelligenti, una spinta che evidenzia un miglioramento della qualità dei consumi.

Secondo l'Ufficio Nazionale di Statistica (NBS), le vendite al dettaglio complessive di beni di consumo, che comprendono sia le piattaforme online che i negozi fisici, hanno raggiunto i 24,87 trilioni di yuan (3,66 trilioni di dollari) nel primo semestre del 2026, segnando un aumento dell'1,3% su base annua.

Il programma nazionale cinese di incentivi alla permuta, finanziato tramite obbligazioni speciali del Tesoro a lunghissima scadenza emesse in tre tranche quest'anno, ha generato vendite per 1.100 miliardi di yuan e coinvolto 150 milioni di consumatori nella prima metà del 2026, secondo i dati dell'NBS. Le autorità hanno circoscritto l'ambito del programma per aumentare il tasso di adesione agli incentivi e orientare la domanda verso prodotti più ecologici, evitando di disperdere eccessivamente i fondi.

Secondo le regole del 2026, gli incentivi si applicano a sei categorie principali di elettrodomestici, inclusi i condizionatori, e solo ai prodotti che soddisfano i più elevati standard di efficienza energetica (classe 1). I consumatori ricevono un contributo pari al 15% del prezzo finale scontato, fino a un massimo di 1.500 yuan per unità e con un limite di un solo articolo per categoria a persona.

Presso il punto vendita di punta della catena di negozi di elettrodomestici Suning a Nanning, il responsabile Huang Bentao ha segnalato un'affluenza maggiore rispetto all'anno precedente, in particolare per i modelli dotati di controllo vocale, flusso d'aria delicato e funzionalità di monitoraggio remoto. "I clienti, soprattutto quelli più anziani, si informano sulle funzionalità smart e sul risparmio energetico", ha affermato. "L'incentivo rende accessibili gli apparecchi di fascia superiore e i clienti notano la differenza nei costi di gestione quotidiani".

Wen Qiang, responsabile marketing della filiale Suning nel Guangxi, ha osservato come questa tendenza stia emergendo chiaramente dai dati di vendita dell'azienda. "I condizionatori di classe 1 stanno diventando la norma e la domanda di prodotti più ecologici, come elettrodomestici smart per la cucina e frigoriferi ad alta efficienza, è in rapida crescita", ha dichiarato. "Anche i clienti che possiedono condizionatori ancora funzionanti spesso decidono di sostituirli non appena i costi di esercizio iniziano a salire".

Anche i rivenditori di minori dimensioni segnalano la stessa tendenza. Presso un negozio di elettrodomestici a Nanning, Dou Zhihong, agente generale di Midea per la regione, ha affermato che gli acquirenti si concentrano sempre più sui modelli di classe energetica 1 e sulle funzionalità smart. "Molti arrivano pensando all'incentivo statale ed escono con modelli inverter, che offrono un raffrescamento più silenzioso e uniforme", ha dichiarato. Il valore medio delle transazioni è aumentato, poiché i clienti scelgono unità di fascia alta invece di limitarsi a sostituire i vecchi apparecchi con modelli base.

I rivenditori hanno affiancato i propri incentivi a quelli nazionali. "Offriamo delle integrazioni aggiuntive", ha spiegato Wen. "Per i condizionatori, ciò include un rimborso extra per la vecchia unità, fino a 1.000 yuan. Il nostro servizio di ritiro per il riciclo è gratuito e non vincolato alla posizione geografica: basta inviare una richiesta online e un tecnico verrà a valutare e ritirare il vecchio apparecchio".

Grazie anche a questo programma, i prodotti ad alta efficienza energetica di classe 1 sono diventati il ​​pilastro del mercato. I dati del settore rivelano che i modelli con le migliori prestazioni in termini di efficienza energetica e idrica rappresentano ormai oltre il 92% delle vendite totali tra gli elettrodomestici che rientrano nel programma; dati più ampi indicano inoltre che, a livello nazionale, i prodotti di classe 1 superano costantemente il 90% delle sostituzioni complessive.

"L'incentivo abbatte le barriere all'accesso a tecnologie migliori, mentre la tecnologia stessa riduce i costi di gestione quotidiana", ha osservato Dou. "Anche i clienti più anziani stanno adottando le funzionalità smart più rapidamente del previsto. In una regione dove le estati lunghe e torride costringono le persone a restare in casa per gran parte della giornata, un sistema di climatizzazione affidabile non è un lusso, ma una necessità quotidiana".

La tendenza all'acquisto di modelli più moderni ha raggiunto anche aree in cui la diffusione dei condizionatori era storicamente bassa. Nel nord-est della Cina, dove il tasso di penetrazione è rimasto a lungo contenuto, quest'anno le vendite in molte città sono triplicate per un certo periodo in seguito a un'ondata di caldo eccezionalmente intensa, secondo i dati del settore.

Questo slancio è evidente anche oltre i confini cinesi. I dati doganali indicano che le esportazioni cinesi di condizionatori verso l'Unione Europea hanno toccato il record di 3,76 miliardi di dollari nel primo semestre del 2026, segnando un incremento del 43,2% su base annua.

Nel frattempo, i condizionatori portatili che non richiedono installazione, ideali per le abitazioni in affitto e per gli edifici più datati, si sono affermati come uno dei segmenti in più rapida crescita nel continente, con un aumento delle esportazioni superiore al 70%. La quota di mercato dei marchi cinesi è salita dal 27% del 2023 al 41% di quest'anno.

Per Zhu e Li, sono i piccoli dettagli tecnici a fare la differenza. La modalità windless del loro nuovo apparecchio diffonde l'aria fresca delicatamente nell'ambiente anziché soffiarla direttamente sulle persone, risparmiando loro quei fastidi articolari che avvertivano in passato.

"Non sembra più un semplice elettrodomestico", ha affermato Zhu. "Sembra quasi che si prenda cura di noi".