Le Olimpiadi Invernali stimolano gli investimenti di marchi sportivi stranieri in Cina

Un membro dello staff illustra gli sci in un negozio della marca sportiva Nordica, a Beijing. (6 gennaio 2022 - Xinhua/Chen Zhonghao)

Dopo aver aperto un nuovo punto vendita in un centro sportivo su ghiaccio a Beijing, il marchio americano di attrezzature per hockey su ghiaccio TRUE ha ricevuto un caloroso benvenuto dai giovani praticanti.

Il negozio, aperto nell'ottobre 2021, fornisce servizi di acquisto "one-stop" per gli adolescenti formati al centro, in modo che non debbano andare a cercare attrezzatura come caschi, guanti, pattini e bastoni da hockey in gito per la città.

La popolarità degli sport su ghiaccio e neve è iniziata presto in Europa e in America e le imprese di questo settore hanno padroneggiato una tecnologia relativamente matura, ha affermato Wang Zhiyong, manager del dipartimento internazionale del Beijing Capitals Hockey Club.

"Perciò il mercato cinese degli sport invernali, guidato dalle Olimpiadi invernali di Beijing, sarà una manna per i marchi stranieri", ha affermato Wang.

Un rapporto di ricerca sull'industria cinese del ghiaccio e della neve nel 2021 ha mostrato che la scala dell'industria nel settore è aumentata da 270 miliardi di yuan (circa 42 miliardi di dollari) nel 2015 a 600 miliardi di yuan nel 2020.

Secondo il piano di sviluppo della Cina per gli sport sul ghiaccio e sulla neve dal 2016 al 2025, la scala totale del settore raggiungerà i 1.000 miliardi di yuan entro il 2025.

Li Yanli, professore alla Beijing Sport University, ha affermato che la candidatura di successo delle Olimpiadi Invernali di Beijing ha notevolmente promosso lo sviluppo dell'industria cinese del ghiaccio e della neve. Ha inoltre incrementato il potenziale di consumo sportivo nazionale e ampliato il mercato sportivo, consentendo così ai fornitori esteri di articoli sportivi di trovare nuove opportunità di investimento.

I dati del fornitore di informazioni aziendali Tianyancha indicano che la Cina ha visto un aumento di oltre 1.000 imprese legate agli sport sul ghiaccio e sulla neve nel 2021.

Al WF Central, un centro commerciale di lusso nel centro di Beijing, un corridoio al terzo piano è affollato di prodotti di oltre 10 marchi globali di sport invernali, tra cui Bogner, Burton e Mons Royale.

"Abbiamo restaurato la scena di uno studio della Burton nel tentativo di informare il pubblico della connotazione spirituale degli sport e della cultura dello snowboard", ha spiegato un membro dello staff sul posto.

Zhou Peng, che lavora presso l'outlet di Bogner nel centro commerciale, ha affermato che il negozio è stato aperto a dicembre. "Poiché molte stazioni sciistiche hanno aperto, una delle nostre tute da sci è stata persino sold-out per un po'", ha detto Zhou.

Con l'avvicinarsi delle Olimpiadi invernali di Beijing, Bogner ha accelerato il suo posizionamento nel mercato cinese degli sport invernali e ha pianificato di creare una rete commerciale offline di circa 80 negozi al dettaglio entro cinque anni.

Come Bogner, ci sono molte altre imprese estere ottimiste sul mercato cinese degli sport sulla neve e sul ghiaccio.

Nel settembre 2021, il marchio svedese di moda sportiva Peak Performance ha aperto il suo flagship store ufficiale sulla piattaforma di e-commerce Tmall di Alibaba.

Secondo i dati statistici dell'indagine sugli impianti sportivi cinesi nel 2020 pubblicati dall'Amministrazione Generale dello Sport cinese, al 31 dicembre 2020 nel paese c'erano 1.888 impianti sportivi su ghiaccio e neve. Si stima che il numero raggiungerà i 2.900 nel 2022.

"La preparazione delle prossime Olimpiadi ha portato all'attuazione di misure di sostegno nei settori pertinenti, fornendo un ambiente imprenditoriale di alta qualità per le imprese che desiderano partecipare all'industria sportiva e sostenere lo sviluppo dello sport e portando maggiore fiducia negli investimenti", ha affermato Li.

"Le Olimpiadi invernali di Beijing spingeranno la Cina a coltivare una filiera completa dell'industria del ghiaccio e della neve. L'agenzia italiana di viaggi invernali online Snowit coglierà l'occasione per collaborare con le stazioni sciistiche cinesi e straniere, promuovere congiuntamente lo sviluppo del settore e condividere le opportunità delle Olimpiadi Invernali di Beijing", ha affermato Zhang Xiandong, rappresentante di vendita di Snowit in Cina.