Sanya trasforma il boom turistico in un polo d'attrazione

Passeggeri in arrivo all'aeroporto internazionale Meilan di Haikou, provincia di Hainan, Cina meridionale. (17 giugno 2026 - Foto fornita a China Daily)

Nella città di Sanya, situata nella provincia cinese meridionale di Hainan, una foto ricordo delle vacanze può ora valere molto più di un semplice ricordo.

I visitatori in arrivo che condividono sui social media le proprie esperienze in questa località turistica tropicale possono ricevere buoni acquisto, vantaggi nei negozi duty-free e agevolazioni presso hotel e attrazioni, grazie alla nuova iniziativa "Passport Friendly" lanciata il 31 luglio.

La campagna è stata avviata in un momento in cui Sanya registra un afflusso record di viaggiatori, favorito dall'espansione della politica di accesso senza visto in Cina. La città punta a trasformare questo flusso di visitatori in opportunità di spesa, esperienze di viaggio più approfondite e visibilità internazionale.

Nel primo semestre del 2026, l'aeroporto internazionale Phoenix di Sanya ha registrato un traffico di 630.000 passeggeri (in arrivo e in partenza), segnando un incremento del 33% su base annua e raggiungendo il dato più alto mai registrato per tale periodo. I cittadini stranieri hanno rappresentato l'83% del traffico, con il 97% dei viaggiatori internazionali entrato nel Paese senza visto.

L'iniziativa "Passport Friendly", attiva fino a luglio 2027, incoraggia i visitatori idonei a condividere contenuti originali su Sanya utilizzando hashtag specifici. Una volta verificati i post, i partecipanti possono ottenere vantaggi presso centri commerciali, negozi duty-free, hotel e aree turistiche aderenti all'iniziativa.

I primi risultati indicano che questo afflusso si sta traducendo in una crescita della spesa dei consumatori.

Presso il Sanya Joy City, il primo centro commerciale ad aderire all'iniziativa, i visitatori provenienti dall'estero hanno rappresentato oltre il 30% del flusso di clientela nel periodo compreso tra il 31 luglio e la domenica successiva. Secondo i dati del centro commerciale, le transazioni effettuate con carte straniere hanno costituito il 28% delle vendite, un valore superiore di circa 10 punti percentuali rispetto all'anno precedente.

Per migliorare l'esperienza di acquisto dei visitatori stranieri, la struttura ha introdotto segnaletica multilingue, servizi di cambio valuta e opzioni di pagamento digitale.

Una tendenza analoga si sta delineando presso il Sanya International Duty Free Shopping Complex del gruppo China Duty Free. Secondo il gruppo, nelle prime due settimane del programma, il numero di visitatori provenienti dall'estero è quadruplicato rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre la loro spesa è più che triplicata.

L'impatto va oltre il settore della vendita al dettaglio. Anche l'area turistica dell'isola di Wuzhizhou, a Sanya, ha aderito all'iniziativa offrendo procedure di imbarco rapide per i visitatori stranieri e potenziando al contempo i servizi di assistenza multilingue e di biglietteria.

"La differenza era tangibile", ha detto Chris Kim, un visitatore sudcoreano. "Ho riscontrato meno difficoltà linguistiche e di pagamento a Sanya rispetto ad altre città cinesi, e ho anche ricevuto dei voucher extra dopo aver condiviso online un video del paesaggio marino."

Il turista italiano Vincenzo Francesco Calabrese ha affermato che i vantaggi lo hanno anche incentivato a fare acquisti durante il suo soggiorno.

L'idea è di far sì che tali esperienze percorrano una distanza maggiore rispetto a quella dei visitatori stessi.

"L'iniziativa Passport Friendly di Sanya Tourism trasforma i normali turisti in arrivo in ambasciatori naturali della città", ha affermato Ma Nan, vice direttore generale del Sanya Tourism Board.

I visitatori, dai blogger subacquei kazaki agli appassionati di cucina malesi fino ai viaggiatori russi del benessere, stanno già pubblicando post sull'accesso senza visto, sui paesaggi costieri e sulle esperienze con la medicina tradizionale cinese.

Per Sanya, questi post fanno parte di uno sforzo più ampio per capitalizzare il boom dei viaggi in entrata in Cina, rendendo più facile l'arrivo dei visitatori in entrata, dando loro più motivi per spendere ed esplorare una volta che sono lì e lasciando che le loro esperienze aiutino ad attirare la prossima ondata di viaggiatori.